To te trzy obszary, zdaniem operatora Kaucja.pl, będą kluczowe dla rozwoju systemu kaucyjnego w 2026 roku:
Prognoza 1: Wygoda stanie się walutą sukcesu
Raport Indeks Gotowości Kaucja.pl pokazuje jasno: aż 27 proc. Polaków to tzw. warunkowi - ludzie, którzy chcą korzystać z systemu, ale zrobią to tylko wtedy, gdy spełnione zostaną dwa kluczowe kryteria: blisko i szybko. W 2026 roku właśnie ta grupa będzie decydować o realnej skali uczestnictwa. Dane konsumenckie wskazują, że bariery operacyjne (brak punktu, kolejki, niejasne zasady) demotywują bardziej niż sama wysokość kaucji.
Jeżeli więc infrastruktura „zagra” - punkt zwrotu będzie po drodze, obsługa zajmie mniej niż trzy minuty, a jasny komunikat „bez paragonu” będzie widoczny na wejściu — uczestnictwo wzrośnie skokowo. Jeśli nie, deklarowane 84 proc. gotowości pozostanie tylko deklaracją.
Rok 2026 będzie więc rokiem, w którym wygoda stanie się walutą systemu kaucyjnego - a każdy dodatkowy metr i każda dodatkowa minuta będzie miała znaczenie.
Prognoza 2: Młodzi przejmą stery
Choć wyniki w raporcie wskazują, że najmniej wiedzą o systemie osoby w wieku 18–24 lata, to właśnie młodzi mają największy potencjał, aby w 2026 roku stać się „motorem napędowym” systemu kaucyjnego. Są najbardziej elastyczni w zmianie nawyków, najbardziej wyczuleni na tematy środowiskowe i najbardziej wrażliwi na wygodę oraz doświadczenie użytkownika.
To także pokolenie, które używa najwięcej jednorazowych opakowań - w kawiarniach, na wynos, w codziennym rytmie „grab & go”. W raporcie widać jednak wyraźnie, że młodzi częściej deklarują, że „system jest potrzebny”, ale równocześnie częściej mylą operacyjne zasady.
- 2026 roku to właśnie dla nich trzeba będzie stworzyć najbardziej intuicyjne rozwiązania: widoczne instrukcje, szybkie punkty zwrotu i maksymalnie zautomatyzowany proces. Jeżeli dostaną system, który „działa sam”, staną się jego najwierniejszymi użytkownikami i ambasadorami - uważa Piotr Okurowski, prezes Kaucja.pl.
Prognoza 3: Na rynku zwyciężą ci, którzy nauczą się nowego nawyku
System kaucyjny nie powiedzie się dlatego, że ludzie „będą chcieli”. Powiedzie się dlatego, że ludzie zaczną robić to automatycznie. Rok 2026 będzie rokiem walki o nawyk - o to, czy zwrot butelki stanie się tak samo oczywisty, jak odkładanie jej do żółtego pojemnika jeszcze kilka lat temu.
Wyniki raportu sugerują, że droga do tego nawyku prowadzi przez cztery elementy: powtarzalny rytuał („przy okazji zakupów”), czytelne zasady, brak poczucia obowiązku i natychmiastową nagrodę w postaci szybkiego zwrotu. - Dopóki te elementy nie pojawią się w jednym miejscu - w sklepie - system będzie wymagał świadomego wysiłku. A wysiłek oznacza spadek uczestnictwa. Jeśli jednak infrastruktura, oznakowanie i edukacja „tu i teraz” zadziałają razem, 2026 może być pierwszym rokiem, w którym Polacy naprawdę zaczną oddawać opakowania z przyzwyczajenia, nie z obowiązku - podkreśla Piotr Okurowski.
Jaka była metodologia raportu?
Badanie opinii publicznej dotyczące postrzegania i gotowości do uczestnictwa w systemie kaucyjnym zostało przeprowadzone na na Ogólnopolskim Panelu Badawczym Ariadna na ogólnopolskiej próbie N=1097 osób w wieku od 18 lat wzwyż. Dobór respondentów zapewnia reprezentatywność ze względu na płeć, wiek, wielkość miejsca zamieszkania oraz region Polski. Dzięki temu możliwe jest analizowanie wyników zarówno w skali całego społeczeństwa, jak i w przekrojach demograficznych i społecznych.
Badanie zrealizowano metodą CAWI. Struktura kwestionariusza była oparta na kilku blokach tematycznych:
- świadomość i wiedza – samoocena znajomości pojęcia systemu kaucyjnego oraz quiz sprawdzający znajomość zasad,
- emocje i nastawienie – pomiar natężenia emocji pozytywnych (np. duma, nadzieja, spokój) i negatywnych (np. obawa, złość, obojętność),
- postawy i gotowość uczestnictwa – deklaracje intencji korzystania, warunki udziału, bariery i zachęty,
- źródła informacji – analiza tego, skąd Polacy czerpią wiedzę o systemie i które źródła uznają za najbardziej wiarygodne.
Dla zwiększenia wartości interpretacyjnej wyników opracowano dodatkowe wskaźniki syntetyczne, takie jak Indeks Wiedzy, Indeks Emocji czy Indeks Postaw Konsumenckich, a także segmentację postaw konsumenckich w oparciu o wiedzę, emocje i intencje.
Czym zajmuje się Kaucja.pl?
To podmiot reprezentujący powołany przez wiodących producentów napojów w Polsce: Coca-Cola HBC Polska, Colian, Grupa Maspex, Nałęczów Zdrój, Nestlé Polska, Oshee Polska, PepsiCo Polska, Red Bull, Van Pur, Zbyszko Company oraz Żywiec Zdrój.
Spółka powstała w celu zapewnienia producentom realizacji obowiązków związanych ze zbiórką opakowań po napojach, objętych systemem kaucyjnym jednocześnie promując edukację ekologiczną i zrównoważony rozwój.
